זאת התשובה שלי לכל המפקפקים ומפיצי המיתוסים. לקוח שהשקיע כ-800 שקל בפרסום ביום, ביצע עסקאות בשווי של כ-20 אלף ש"ח, ביום אחד בלבד. כבר למעלה מ-17 שנה, מידי שבוע, אני שומע על מיתוס חדש שיצא לעולם. כמובן שבתקופה הנוכחית, עדכון הגרסה באייפונים הוא המיתוס הראשי. "המהלך של אפל יותיר השפעות הרסניות על המשווקים בפייסבוק וגוגל",  אני עדיין מחכה לאותן השפעות הרסניות… בנתיים הלקוחות שלי ואני נהנים מתוצאות פנטסטיות, שמשתפרות מיום ליום (וכך כבר 15 שנה).

אז אם עדיין לא הבנת, לרוב כל המיתוסים הללו, נוצרים כתירוצים לכשלונות. סוכנות דיגיטל שכבר לא מצליחה לספק את התוצאות שסיפקה בעבר, שולפת במהרה את המיתוס התורן, ובכך משליכה את האחריות על הביצועים על מישהו אחר.

תבין, אני לא טוען שאין שינויים סביבתיים שעלולים לגרום לשינוי בתוצאות. שינויים כאלה קורים בכל יום, אך השאלה היא, האם אתה יודע להתמודד איתם – -או במילים אחרות – Fight or Flight.